Présentation d'entreprise : Comment TikTok utilise la data ?

Chaque samedi nous vous présente une entreprise et sa gestion d'utiliser la data. Aujourd'hui, une entreprise créée il y a finalement peu de temps et qui a fait une ascension fulgurante, si vous avez eu le titre de l'article vous l'aurez compris : nous allons vous parler de TikTok.

Présentation de TikTok

TikTok est une entreprise récente. Elle a été créée en 2016 et c=est un réseau social d=envergure aussi gros que d=autres nés 5 ans plus haut(Snachat)chambre 10 ans plus tôt(Twitter). C'est une plateforme de contenu vidéo dont l'idée pour les utilisateurs est de publication spontanée des contenus. Historique, beaucoup de contenu sont des clips vidéo avec de la musique. Son logo évoque d'ailleurs une note de musique.

Les vidéos sont dans des formats courts et actuels en général entre 3 et 60 secondes.

Utilisation de la data chez TikTok

Côté utilisateurs

Chez les utilisateurs, TikTok a pour but de proposer des contenus les plus pertinents possible. L'application va donner regarder les interactions des utilisateurs : temps resté sur la vidéo, likes, nombre de visionnages et pas mal d'autres éléments pour proposer les contenu les plus pertinents possibles. La langue, le pays et le type d'appareil sont aussi des données qui ont compte par exemple.

L'algorithme est capable en quelques vidéos de comprendre quels sont vos goûts et d'affiner son ciblage avec le plus de pertinence possible.C'est ce qui, entre autres, a fait les raisons de son succès. Le pouvoir de pousser le contenu fait la force de TikTok. De plus, le système de stories à l'infini en n.en voyant qu'une seule seule le rendez "addictif". Le contenu suivant va-t-il nous intéresser ? Encore un et j'arrête ! C'est comme cela qu'on passe 30 minutes de plus de sur le réseau, à la découverte du prochain contenu qui va profondément nous amuser ou nous émouvoir. Garder les utilisateurs sur sa plateforme est le point essentiel pour TikTok et pour toute plateforme. C=est pour cela qu=on va utiliser la data qui a un rôle central : l=utiliser pour donner envie aux utilisateurs de rester sur leur plateforme.

Côté créateurs de contenu

De l'autre côté, un créateur de contenu peut créer une vidéo et ensuite choisir une bande sonore, une vitesse de passage de la vidéo, une vitesse et d'autres effets facilitant la création de contenu. Ces contenu se véhiculent spontanés et c'est cela qui plait aux utilisateurs. Ces facilités permettent aux créateurs de contenu d'avoir une invention qui n'existe pas sur les réseaux. Le rôle de la data et surtout des algorithmes ici est de pouvoir créer des effets sur la vidéo pour le plus grand nombre.

De plus, le fait d'avoir des contenus courts permet d'obtenir un grand nombre de personnes. Ce réseau est connu pour avoir une viralité décuplée, intégrée par les autres réseaux sociaux. L=information s=y transmet bien plus rapidement qu=il est et le nombre de personnes atteintes peut se compter en centaines de millions en quelques jours.

Les légendes, le son et les hashtags mis par les créateurs de contenu sont aussi des informations utilisées par les algorithmes pour proposer des contenu les plus pertinents possibles pour les utilisateurs.

Côté annonceurs publics

De ce côté là, il n'y a pas besoin d'une origine avancée par rapport aux autres réseaux sociaux si ce n'est que les publicités seront nécessairement, par construction de ce réseau social, des vidéos, pouvant certaines marques à franchir le pas. La publicité est le moyen principal pour TikTok de généraler des revenus. Néanmoins, TikTok propose plusieurs types de publicités vidéo ce qui permet aux marques de diversifier leur manière de communiquer.

Le réseau a annoncé que son revenu publicitaire en 2022 devrait passer Twitter et Snapchat reunis. De plus, comme le réseau social est encore récent, la concurrence pour les marques est plus facile que sur d'autres réseaux et donne elles ont intérêt à aller dessus.

Pour rester tendance, les marques ont tout intérêt à aller sur TikTok.